"Ne va pas à Basateen la nuit"
Photographer: Mohammed Sherif Director: Jad Rahme Stylist: Ahmed Sorour Creative: BYNK Media Talent: Emil Wakim, Bashir, Sarah Lysander, Romy Nassar, Noor Elkhadi, Mohammed Nouh
Présentation de FW25 : « إِيَّاك تروح البساتين بليل » (Ne va pas à Basateen la nuit). La campagne tire son nom d'un avertissement qui a résonné à travers les générations : matenzelsh el basateen beleil — ne va pas à Basateen la nuit. Pour ceux qui nous ont précédés, cette phrase avait un sens protecteur, ancré dans la peur et la perception. Basateen, comme beaucoup de quartiers, était considéré comme dangereux, un endroit à éviter après la tombée de la nuit. La réalité était toutefois différente. Basateen était le lieu où les amis se réunissaient, où les nuits se prolongeaient dans le rire et la convivialité. Ce n'était pas un endroit menaçant, mais chaleureux. Un endroit qui révélait comment ce qui semble intimidant de l'extérieur recèle souvent une beauté profonde. La nuit, Le Caire se transforme. Les lampadaires s'allument. Les toits résonnent de rires. Les verres de thé fumant sont posés sur des tables en plastique. La musique flotte dans les ruelles étroites. C'est le Caire que le monde voit rarement, une ville romantique, tendre et poétique. Les histoires racontées sur les lieux et les gens correspondent rarement à la réalité. Le fait d'avoir grandi entre l'Orient et l'Occident rend cela particulièrement évident. Au sein des communautés, les mises en garde et les préjugés influencent souvent la façon dont les gens se perçoivent les uns les autres. En Occident, ce même regard s'étend vers l'extérieur, réduisant le Moyen-Orient à une silhouette lointaine, incomprise, dont la beauté et la générosité sont ignorées. "N'allez pas à Basateen la nuit" devient une invitation. Une invitation à entrer dans l'inconnu. À s'attarder là où on vous a dit de ne pas aller. À découvrir la grâce qui se cache dans l'ombre. À réduire la distance entre soi et « l'autre », que ce soit de l'autre côté de la rue ou de l'autre côté du monde. Au cœur de cette campagne se trouve la collection FW25 ; des classiques universitaires au minimalisme artistique, chaque pièce véhicule une ambiance distincte tout en restant ancrée dans une portabilité intemporelle. Conçue pour la vie quotidienne, la collection allie une coupe raffinée à des basiques superposables et polyvalents pour plus de liberté de mouvement et de confort.
